摘 要：依据有关行为经济学理论，对家庭非理性投资高等教育行为进行分析，着重阐述了羊群效应、可得性启发及过度自信对家庭非理性投资高等教育的影响，并提出了在减少家庭非理性投资高等教育行为的过程中，政府、高校和家庭所应采取的相关措施。

关键词：非理性；高等教育投资；行为经济学